很多剛接觸SEM的朋友，對(duì)于SEM都有一些迷茫和不解。同時(shí)認(rèn)為SEM優(yōu)化是一個(gè)虛無(wú)縹緲的事情。通過(guò)自己多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，個(gè)人認(rèn)為SEM優(yōu)化應(yīng)該注意以下三個(gè)方面：

一、選取優(yōu)化對(duì)象原則——差異越大越好

在接到一個(gè)大賬戶時(shí)，往往這個(gè)賬戶已經(jīng)投放了一段時(shí)間，同時(shí)賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？首先我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對(duì)象要遵循上述原則，差異越大越好。例如：費(fèi)用占比*大的關(guān)鍵詞，成本*低的關(guān)鍵詞；點(diǎn)擊量*少的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊率才*好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手*大的好處是對(duì)賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時(shí)，以往的優(yōu)勢(shì)可以快速得到借鑒，而劣勢(shì)可以迅速?gòu)浹a(bǔ)。

下面舉一個(gè)例子：（天鯤SEM提醒，本文有點(diǎn)歷史了，一些思路可以借鑒，但具體操可能因?yàn)槭袌?chǎng)變化和行業(yè)各異而不同）

下面這個(gè)賬戶的優(yōu)化對(duì)象如何選擇？

品牌詞就是某一品牌的專有詞，比如百度、寶馬、歐萊雅等；

某一行業(yè)類別的詞，稱為通用詞；比如女裝、服飾、褲子等；

根據(jù)地域劃分的關(guān)鍵詞，比如北京、廣州、上海等；

上圖成本一欄的“廣泛”指的是廣泛詞，廣泛詞是針對(duì)廣泛匹配而言的，比如您有個(gè)關(guān)鍵詞是英語(yǔ)，如果使用廣泛匹配，英語(yǔ)培訓(xùn)、培訓(xùn)英語(yǔ)等就是廣泛詞。

答案是：先從地域類關(guān)鍵詞入手進(jìn)行優(yōu)化