完了完了,老板又來(lái)問(wèn)流量了
之前看來(lái)還是我太年輕了
這次再也找不到「正常波動(dòng)」的理由
厚著臉皮問(wèn)了一圈,原來(lái)沒(méi)量的不是我一個(gè)人
心里有「億點(diǎn)點(diǎn)」小歡喜
但總覺(jué)得哪里不對(duì)勁
直到看到百度*新下發(fā)了一個(gè)關(guān)于「搜索展現(xiàn)機(jī)制」調(diào)整通知
這下「飯碗」能保住了
于是,我為了不讓老板失去對(duì)我的信任,開始了有(zi)理(yuan)有(qi)據(jù)(shuo)的解(jiao)釋(bian)...
一、全行業(yè)強(qiáng)制使用托管頁(yè)對(duì)流量的影響
1、系統(tǒng)流量分配機(jī)制:
百度在各個(gè)行業(yè)逐步執(zhí)行托管頁(yè)基木魚的過(guò)程中,系統(tǒng)可能會(huì)重新分配流量,對(duì)已使用基木魚和未使用基木魚的賬戶可能會(huì)有不同的流量分配機(jī)制;
2、我都已使用基木魚了,為什么還是沒(méi)量呢?
可能有幾種原因:
2.1 對(duì)于剛使用基木魚的優(yōu)化師來(lái)說(shuō),不熟悉新平臺(tái)的制作規(guī)范和審核規(guī)則,導(dǎo)致制作的素材一直沒(méi)辦法過(guò)審,來(lái)回修改,過(guò)審素材少了,投放周期也拉長(zhǎng)了;
2.2 有優(yōu)化師反饋:平臺(tái)的審核機(jī)制不明確,素材審核一會(huì)能過(guò),一會(huì)不能過(guò),一時(shí)間又沒(méi)有儲(chǔ)備更多的素材,導(dǎo)致了廣告素材上線率降低了;
2.3 當(dāng)前基木魚平臺(tái)可以使用的素材模板較少,導(dǎo)致影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵創(chuàng)意或功能無(wú)法實(shí)現(xiàn),導(dǎo)致能獲取到的流量降低了。
基木魚目前還有很多待完善的,相信百度的同學(xué)們也在積極補(bǔ)救,也期待基木魚能更好、更便捷地實(shí)現(xiàn)流量獲取-轉(zhuǎn)化閉環(huán)。
二、全流量上線的「搜索展現(xiàn)機(jī)制」新規(guī)
2021-04-09,百度下發(fā)了更新「搜索展現(xiàn)機(jī)制」的通知,即用戶一次搜索行為下,在同網(wǎng)頁(yè)搜索結(jié)果中,同公司主體,至多展現(xiàn)一條廣告。
雖然目前只針對(duì)醫(yī)療行業(yè),但百度官方表示,其他行業(yè)也在逐步推進(jìn)這個(gè)機(jī)制。
「搜索展現(xiàn)機(jī)制」的更新,對(duì)流量是否會(huì)有影響?我們采訪了資深的醫(yī)療行業(yè)優(yōu)化師@時(shí)暮老師,聽聽她是怎么說(shuō)的:
可見,當(dāng)前醫(yī)療行業(yè)的流量確實(shí)受到了影響,作為優(yōu)化師的我們也只有更加專注于賬戶的優(yōu)化。
另外,我們還采訪了幾位資深的優(yōu)化師,一起來(lái)聽聽他們是怎么說(shuō):
1、這個(gè)展現(xiàn)新規(guī)執(zhí)行前,一個(gè)資質(zhì)主體可開多個(gè)賬戶,每個(gè)戶可使用多種推廣策略,有些廣告主實(shí)現(xiàn)了「霸屏」搶到了更多的流量;
2、現(xiàn)在新規(guī)執(zhí)行后,對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō),可能就無(wú)法實(shí)現(xiàn)霸屏,但同時(shí)也給小企業(yè)帶來(lái)展現(xiàn)機(jī)會(huì)。因?yàn)樵械母?jìng)爭(zhēng)賬戶少了,它們能獲得更多展現(xiàn),有更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。
不過(guò),也不排除廣告主為了搶排名搶流量導(dǎo)致扎堆競(jìng)爭(zhēng),會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更激烈,這個(gè)還有待觀察。
政策里只解讀,同一個(gè)展現(xiàn)環(huán)境下,僅允許出現(xiàn)一個(gè)廣告,多賬戶依然可以使用,只不過(guò)改變展現(xiàn)機(jī)制,不能「霸屏」了,還是可以使用高價(jià)搶排名,低價(jià)廣泛獲取流量等,這個(gè)策略依然不變。
3、對(duì)優(yōu)化師來(lái)說(shuō),面臨的挑戰(zhàn)問(wèn)題并不嚴(yán)峻,做不了「霸屏」,可以改變推廣策略,保證高轉(zhuǎn)化有排名,低轉(zhuǎn)化有展現(xiàn)可獲量就行。回歸到優(yōu)化師的核心:兢兢業(yè)業(yè)優(yōu)化,踏踏實(shí)實(shí)提升。
1、政策執(zhí)行前,是只要開戶即可展現(xiàn)廣告,常理來(lái)說(shuō),一個(gè)戶就會(huì)展現(xiàn)一個(gè)廣告位。如果戶多,能實(shí)現(xiàn)推廣霸屏的效果。
2016年,百度又推出了同臺(tái)展現(xiàn),一個(gè)戶也可以展現(xiàn)兩個(gè)廣告位。不過(guò)2020年底,部分行業(yè)已經(jīng)取消了同臺(tái)展現(xiàn),現(xiàn)在僅有少數(shù)行業(yè)還有同臺(tái)展現(xiàn)。
2、對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō),展現(xiàn)機(jī)會(huì)更少了,即使多開戶,同主體下也只展現(xiàn)一個(gè)廣告位。
流量獲取不像之前多了,對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō),相比之前,競(jìng)爭(zhēng)少了一些,因?yàn)閺V告位對(duì)大家都是公平的了,小企業(yè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)上升,效果有較大的提升空間。
從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,更公平的推廣環(huán)境,流量不再被大企業(yè)所「壟斷」了。(二狗猜想:是不是*新出臺(tái)「反壟斷」政策有關(guān)系,以免被罰)
3、對(duì)優(yōu)化師來(lái)說(shuō),多戶霸屏已經(jīng)失去了原有的效果,優(yōu)化師應(yīng)該集中優(yōu)化單個(gè)賬戶或者做精細(xì)化投放,靠堆戶已經(jīng)不適合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
應(yīng)對(duì)平臺(tái)的這種變革,我們可以打造出一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶,將以前的多戶戰(zhàn)略集中于一個(gè)賬戶里,實(shí)現(xiàn)流量分層。另外,同主體下要搶量,我們可以嘗試多開渠道,或者有新的主體嘗試新主體開戶,也是一種方法。
在新政策的推動(dòng)下,推廣效果的短期波動(dòng),流量下滑或許是大家難以規(guī)避的一個(gè)事實(shí)了。
作為優(yōu)化師來(lái)說(shuō),能做的只有將賬戶調(diào)整得更優(yōu),盡快的去適應(yīng)和掌握新工具的使用,以防流量正常后,自己忙不過(guò)來(lái),到時(shí)候就是別人效果變好了,你的效果還是那么差。