SEM多個賬戶怎么設(shè)置推廣策略較好?
百度推廣 2021-12-07 09:56:19 606

Q1、oCPC更換物料后,要不要重新設(shè)置積累數(shù)據(jù)?
答:不需要,模型進入二階后,操作優(yōu)化賬戶的物料,會導(dǎo)致模型波動,但不會導(dǎo)致退階,因此無需重新累積數(shù)據(jù)
但要注意,大批量更換物料,會導(dǎo)致模型波動不穩(wěn),甚至可能造成負(fù)面波動,效果變差。因此更換物料建議一次性不超過總物料的20%,待效果穩(wěn)定后再做進一步操作,這樣不會對效果產(chǎn)生較大波動,更穩(wěn)妥一些。

Q2、現(xiàn)在URL的長度影響打開速度嗎?
答:不影響,現(xiàn)在影響網(wǎng)站打開速度的首先是服務(wù)器,其次是網(wǎng)站的內(nèi)容加載

Q3、為什么我暫停推廣了,還有推廣廣告訪問到網(wǎng)站?
答:① 用戶在廣告在暫停前已經(jīng)搜索出了廣告,當(dāng)他沒有關(guān)閉網(wǎng)頁,在頁面停留一段時間后,點擊了廣告,雖然這個時候廣告已經(jīng)暫停了,但緩存的網(wǎng)頁上依然有顯示廣告,因為網(wǎng)頁沒有關(guān)閉或刷新,所以廣告點擊被統(tǒng)計;
② 出現(xiàn)這種情況較多的話,建議聯(lián)系客服,找百度PM排查。

Q4、oCPC更換商務(wù)通等咨詢工具之后,是否會退回一階重新積累數(shù)據(jù)?
答:更換商務(wù)通等咨詢工具,需要刪除投放包、刪除轉(zhuǎn)化、然后重新授權(quán)新的咨詢工具,之后再新建投放包,一階段不影響,因為歷史積累還在,二階段會短暫退階,滿足條件后,會很快返回二階,也不影響歷史積累

Q5、公司有多個推廣賬戶,我該怎么設(shè)置賬戶的推廣策略比較好?會不會賬戶間互相競爭?
答:在搭建前,先思考,是多產(chǎn)品還是單產(chǎn)品,兩者策略不一樣。
單產(chǎn)品策略
如果體量比較大的話,可以按照三個量級來設(shè)置賬戶
主賬戶:高預(yù)算分配,高流量覆蓋,匹配建議短語,排名不一定非要追求首位,在首頁有排名即可,要保證流量在線時長和覆蓋率。
核心賬戶:主轉(zhuǎn)化效果,設(shè)置的關(guān)鍵詞建議為核心轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞,排名建議高一些,匹配方式可以是短語或精確,視關(guān)鍵詞的流量高低來定,流量大的用精確,流量少一些的用短語,主要保證賬戶轉(zhuǎn)化效果。
拓量賬戶:主拓量,主要是一些長尾類關(guān)鍵詞,建議匹配方式為智能或智能核心,低價跑量,預(yù)算低一些。
三個賬戶之間要區(qū)分好策略,核心高排名,主賬戶首頁有排名,拓量有展現(xiàn),三者之間互相不要沖突和競爭,避免產(chǎn)生內(nèi)耗。
②多產(chǎn)品策略:
可以按照產(chǎn)品來搭建各個賬戶,其中區(qū)分重點產(chǎn)品賬戶、次要產(chǎn)品賬戶等,重點產(chǎn)品高預(yù)算搶排名主轉(zhuǎn)化,次要產(chǎn)品視轉(zhuǎn)化和ROI來定。
重點產(chǎn)品建議有三個賬戶,三個賬戶以單產(chǎn)品策略來進行設(shè)置;次要產(chǎn)品建議可以按核心賬戶和拓量賬戶來進行設(shè)置。
多賬戶推廣主要記住,每個賬戶的任務(wù)是什么,通過賬戶任務(wù)就可以明確賬戶的關(guān)鍵詞、出價排名、匹配方式等,切忌自我競爭,避免不必要的消耗。

Q6、加粉行業(yè),明明有很多人點擊了復(fù)制微信號,可是*終加粉的人卻很少,這是什么原因?
答:點擊復(fù)制,但*終實際加粉,其實算一層漏斗,這其中肯定是會有數(shù)據(jù)流失的,推廣的職責(zé)就是將各個漏斗的流失減少,盡可能增加*終轉(zhuǎn)化數(shù),這點大家要明確。至于復(fù)制到加粉這個步驟的流失,可以從以下幾個方面做考慮:
數(shù)據(jù)重復(fù):有可能某個人,他多次點擊了復(fù)制按鈕,但他只加粉一次,這其中會產(chǎn)生數(shù)據(jù)誤差,多復(fù)制的點擊次數(shù)必須排除,才是真實的點擊復(fù)制數(shù)。
數(shù)據(jù)缺失:微信號設(shè)置錯誤,或復(fù)制時數(shù)據(jù)缺失了某個字符,導(dǎo)致*終無法成功添加微信,這個問題現(xiàn)在比較少,但也不能排除,建議大家自己去測試下能否正常復(fù)制完整微信號。
數(shù)據(jù)攔截:部分品牌手機的瀏覽器是無法正常調(diào)起微信的,比如華為和蘋果,用戶點了復(fù)制,但卻無法調(diào)起打開微信進行加粉動作,這有可能導(dǎo)致用戶耐心缺失,從而不進行轉(zhuǎn)化。
意向強弱:我們說每個搜索詞背后都藏著用戶的轉(zhuǎn)化意圖,比如“和男朋友吵架怎么辦”,想要的是解決吵架問題,“如何挽回婚姻”重點在挽回,這兩者,后一個詞對于情感加粉行業(yè)來說,意向更強一些,這個是影響加粉的主要因素,因此注意查看搜索詞報告,及時否詞,另外多添加一些高意向詞。
無效點擊:同行惡意點擊或和產(chǎn)品無關(guān)的點擊,都會造成有復(fù)制不加粉的情況,因此注意商盾屏蔽、搜索詞報告否詞。其中尤其要注意水粉,水粉價格便宜,但是不轉(zhuǎn)化成單,高意向用戶價格貴,但會帶來后續(xù)轉(zhuǎn)化成單,所以不要自喜于點擊價格,重點還是要看轉(zhuǎn)化成本、看ROI數(shù)據(jù)。
轉(zhuǎn)化周期:加粉成本要結(jié)合轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比,甚至轉(zhuǎn)化周期來考慮。單獨看進線成本其實有一點不合理,投產(chǎn)比是1:10、1:50都是有的,在這種ROI下,那點加粉成本還是問題嗎?
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