關(guān)于百度信息流的分享,其實在之前的《百度信息流沒量還花不出去錢?這8個實操經(jīng)驗了解一下》一文中已有分享,本篇做一個補(bǔ)充。
百度信息流是三大信息流中相對來說升級比較少的一個。變化并不是很大,它目前分為兩個體系,一個是信息流體系,一個是基木魚電商,即二類電商。另外,百度信息流也可以推直播,但是不太成熟,且直播用戶少,與巨量千川比起來,還有很大的差距。本篇重點說一下百度信息流核心的要點是什么。
一:搭建與搭建中的難點
在上篇《月耗1000W+的信息流投放技巧(二)巨量信息流經(jīng)驗分享》一文中對巨量信息流的搭建有較詳細(xì)的描述,百度信息流在搭建上其實和巨量信息流差不多。
截止目前,百度信息流*新的升級是,在投放模式上推出了放量模式。是由以前推廣方式中的展現(xiàn)優(yōu)先升級而來的。其實和巨量信息流的放量投放差不多,都是一種“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自動出價,后面稱為放量投放,目前是一個應(yīng)用比較廣泛的功能。
搭建部分比較簡單,在此不再贅述。
百度信息流的核心難點在于核心定向。它的核心定向是三大塊,詞、興趣和人群包。有的行業(yè)投詞的效果好,有的投興趣的效果好,有的投人群的效果好。需要各自測試才知道。要指出的三個點是:
1:選詞上。要高相關(guān)、多短語詞少長尾詞、有熱度。高相關(guān),就是選高相關(guān)詞,非相關(guān)詞不要選;多短語詞少長尾詞,是因為長尾詞流量小,這是和搜索廣告不同的一點,搜索廣告可以多加長尾詞,信息流廣告要加短語詞;有熱度,優(yōu)選搜索指數(shù)高的詞。
2:興趣上。百度信息流現(xiàn)在的興趣是新興趣,新興趣選擇和你行業(yè)*相關(guān)的二級分類即可,不用選過多的興趣。所以興趣上,先選擇核心興趣。如果沒有量,再去慢慢放開。不要一開始就加很多興趣,沒有必要。
補(bǔ)充一下核心興趣與相關(guān)興趣的定義。例如減肥產(chǎn)品,其核心興趣是減肥瘦身,美容護(hù)膚則是相關(guān)興趣。
另外,一般不建議通投,除非實在沒量。興趣的選擇可以參考百度指數(shù)。
3:人群包。建議在觀星盤里自己根據(jù)往期數(shù)據(jù)多建一些人群包,用于信息流廣告投放。系統(tǒng)推薦的人群也可以嘗試一下,不過根據(jù)筆者自己的實踐,系統(tǒng)推薦的人群一般質(zhì)量不行,轉(zhuǎn)化效果較差,所以要嘗試的話要盯緊消耗。轉(zhuǎn)化還可以就繼續(xù)投,轉(zhuǎn)化不行就及時止損。
二:百度信息流適合什么樣的素材?
百度app,你可以歸為搜索引擎,也可以歸為資訊app。因為它即可以搜索信息,也能刷資訊,看新聞。百度系目前拿得出手的產(chǎn)品包括手百、貼吧和好看視頻。但在短視頻賽道,百度旗下的好看視頻與抖音還有太大的差距。因此,百度信息流的廣告樣式主要還是圖片素材為主,短視頻素材為輔。巨量信息流則相反,短視頻素材為主,圖片素材為輔。
投放百度信息流,素材樣式很多,包括豎版視頻、橫版視頻、大圖、三圖、小圖等。根據(jù)筆者實測,視頻素材消耗比較快,但是轉(zhuǎn)化差異很大。有的行業(yè)跑視頻素材效果不錯,有的則比較差。圖片素材消耗相對慢一點。
建議:如果要的線索量不是特別大,可以主要跑圖片素材。如果要量大,則需要視頻素材+圖片素材。單跑好看視頻,需要視頻素材。百度信息流對素材的要求不是特別高,所以相對制作素材的壓力就會小一點。
如果你不太會做素材也沒關(guān)系,后臺給我們提供了圖片工具和視頻工具,有模板可以直接套用。還是很不錯的。比較快的就可以做出一些簡單的素材。不過如果你要做出精美的素材,還是建議用ps、pr這些專業(yè)工具去做。
三:百度信息流沒量怎么辦?
百度app的月活目前突破了6億。在流量的體量上,要遠(yuǎn)低于巨量系旗下的app。百度信息流后臺在功能上相對巨量信息流比較簡單,放量的功能比較少。
1:目前百度信息流*新的升級是放量模式,沒量的情況下可以開啟一下;
2:在上新上,要多上一些優(yōu)質(zhì)的素材,圖片素材比較簡單,可以多上一些。視頻素材較為復(fù)雜,可以把其它平臺的跑量好的素材拿到百度投放,或者針對百度效果好的素材再去舉一反三,做更多類似素材;
也可以使用數(shù)透數(shù)據(jù)提供的效果素材引入及*新素材引入功能,有效解決素材的痛點問題。
3:使用信息流批量工具。信息流批量工具可以提高人效,有效助力廣告起量。也歡迎大家使用我們數(shù)透數(shù)據(jù)去優(yōu)化信息流廣告。目前,數(shù)透數(shù)據(jù)已打通了市面上主要的信息流渠道,通過數(shù)透數(shù)據(jù)可以批量新建廣告,根據(jù)自己的思路去做差異化的設(shè)置,然后批量上傳,就可以很快搭建數(shù)十/百條廣告。方便快捷。而且數(shù)透數(shù)據(jù),是可以自己設(shè)定定向和版位的,可控性強(qiáng)。