百度推廣|百度搜索推廣術語有哪些
百度推廣 2022-04-21 14:32:10 509
百度推廣|百度搜索推廣術語有哪些
搜索引擎市場營銷(SEM ):
通過用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶搜索信息的機會盡可能地向目標用戶傳達營銷信息。
簡單來說,搜索引擎營銷是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣,在人們搜索信息時將信息傳達給目標用戶。 搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,點擊進入頁進一步了解必要的信息。 企業(yè)通過搜索引擎費用推廣使用戶能夠直接與公司的客戶服務進行交流、理解和交易。
搜索引擎優(yōu)化(SEO )搜索引擎:
搜索引擎優(yōu)化是利用搜索引擎的搜索規(guī)則提高當前網(wǎng)站搜索引擎中的自然排名的方法。
SEO的目的是為網(wǎng)站提供生態(tài)自我營銷解決方案,在行業(yè)內領導網(wǎng)站,贏得品牌收益。 SEO既包括局外SEO,也包括局內SEO。 SEO為了從搜索引擎獲得更多的免費流量,從網(wǎng)站結構、內容建設方案、用戶的交互分發(fā)、頁面等角度進行合理的規(guī)劃,使網(wǎng)站符合搜索引擎的索引策略使網(wǎng)站適合搜索引擎的索引策略也被稱為搜索引擎的優(yōu)化,搜索引擎的優(yōu)化不僅對SEO的提高效果,而且對用戶來說也很有吸引力。
出價:廣告主愿意為一次點擊所支付的*高費用。包括推廣單元出價和關鍵詞出價。
點擊價格:網(wǎng)民的每次點擊訪問所支付的實際推廣費用。
*低展現(xiàn)價格:該關鍵詞上線展現(xiàn)的*低出價,受質量度的變換或商業(yè)價值的變化影響,*低展現(xiàn)價格≤點擊價格≤出價。
展現(xiàn)量 Impressions :
是一段時間內客戶獲得的展現(xiàn)次數(shù)。在網(wǎng)民搜索查詢時,如果客戶賬戶內符合網(wǎng)民搜索需求的關鍵詞被觸發(fā),該關鍵詞所對應的創(chuàng)意出現(xiàn)在搜索結果頁,稱之為關鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。
點擊量 Clicks :
即一段時間內客戶的推廣信息被網(wǎng)民點擊的次數(shù),也稱為點擊次數(shù)。在推廣結果展現(xiàn)時,如果網(wǎng)民對客戶的推廣結果感興趣,希望進一步地了解客戶的產(chǎn)品/服務,可能將會點擊訪問客戶的網(wǎng)站。
訪問量PV:頁面瀏覽量,用戶每1次對網(wǎng)站中的每個網(wǎng)頁訪問均被記錄1次。
咨詢量:對產(chǎn)品有購買意向時,企業(yè)和網(wǎng)民產(chǎn)生的互動,有利于企業(yè)日常性數(shù)據(jù)搜集。
CTR( Click-Through-Rate)  點擊率 :
點擊率指在一個統(tǒng)計周期內,推廣信息平均每次展現(xiàn)被點擊的比率。計算公式為:點擊率=(點擊量/展現(xiàn)量)×100%。 較高的點擊率反映了網(wǎng)民對您的推廣結果更感興趣、更為認可。
CPC(Cost Per Click )  每點擊成本:
每次點擊付費廣告,當用戶點擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后,這個站的站長就會獲得相應的收入。是評估廣告效果的指標之一。
ACP 平均點擊價格:
消費金額/點擊次數(shù),是指平均每次點擊推廣信息所產(chǎn)生的消費。
ROI(return on investment)投資回報率:
投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值,即企業(yè)從一項投資活動中得到的經(jīng)濟回報。
計算公式為:投資回報率=利潤/投資總額×100% ;是指企業(yè)主通過推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。
CPM 千次展現(xiàn)消費:
千次展現(xiàn)消費(CPM)=(消費金額/展現(xiàn)量)*1000,指推廣信息被展現(xiàn)一千次的平均價格。
流量:
泛指網(wǎng)站的訪問量,在不同的語境下,可以用不同的指標來衡量,比如訪客數(shù)、訪問次數(shù)或瀏覽量等。反映到達目標網(wǎng)站的訪問數(shù)量。
UV(unique visitor)   網(wǎng)站獨立訪客:
獨立訪客數(shù),常被簡稱為訪客數(shù),指在一個統(tǒng)計周期內,訪問被統(tǒng)計對象的不重復訪問者之和。同一人在統(tǒng)計周期里的多次訪問被統(tǒng)計為一個獨立訪客。所謂“獨立”,是指不重復,即同一訪客當天的多次訪問,只會記為1個。
訪客數(shù)主要是以cookie為依據(jù)來進行判斷的,而每臺電腦的cookie也是不一樣的。有些情況下IP數(shù)會大于真實的訪客數(shù)。有時候訪客數(shù)也會大于IP數(shù)。訪客數(shù)要比IP數(shù)更能真實準確地反映用戶數(shù)量。
PV(Page View)  頁面瀏覽量:
簡稱瀏覽量,指在一個統(tǒng)計周期內,獨立訪客訪問被統(tǒng)計對象時所瀏覽頁面的總和。網(wǎng)站頁面被訪客的瀏覽器打開并加載的次數(shù)。用戶每打開一個網(wǎng)站頁面就被記錄1次。用戶多次打開同一頁面,瀏覽量值累計。反映內容是否吸引。
轉化目標:
也叫做轉化目標頁面或目標頁面,指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務,如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
轉化:
轉化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。轉化可以指潛在客戶做了如下行為:
1)在網(wǎng)站上停留了一定的時間; 2)瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面,如注冊頁面,“聯(lián)系我們”頁面等等; 3)在網(wǎng)站上注冊或提交訂單; 4)通過網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進行咨詢; 5)通過電話進行咨詢; 6)上門訪問、咨詢、洽談; 7)實際付款、成交
轉化次數(shù):
是指訪客發(fā)生轉化的次數(shù)。根據(jù)客戶對轉化定義的不同,轉化數(shù)可以是溝通數(shù)、留言數(shù)、下訂單數(shù),也可以是到達轉化目標頁面或點擊轉化按鈕的人次數(shù)。
轉化率:
轉化率指在一個統(tǒng)計周期內,完成轉化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率。計算公式為:轉化率=(轉化次數(shù)/點擊量)×100%。例如:10名用戶看到某個搜索推廣的結果,其中5名用戶點擊了某一推廣結果并被跳轉到目標URL上,之后,其中2名用戶有了后續(xù)轉化的行為。那么,這條推廣結果的轉化率就是(2/5)×100%=40%。
平均轉化成本:
平均轉化成本=消費/轉化次數(shù)
抵達率:
抵達率=訪問次數(shù)/點擊次數(shù),是點擊推廣廣告后成功進入的比率,這個數(shù)據(jù)越高越好,達到90%以上才算正常。
抵達率過低,則說明較多點擊未能抵達網(wǎng)站,需要查看網(wǎng)站url是否正常打開,速度是否夠快。
跳出率(Bounce Rate ):
只瀏覽了一個頁面便離開網(wǎng)站的訪問次數(shù)占總的訪問次數(shù)的百分比。這個數(shù)據(jù)是越低越好。單頁面的網(wǎng)站,跳出率必然會特別高,跳出率高意味著訪問停留時間.
例如:小張的網(wǎng)站今天的全部訪問次數(shù)是100次,其中,有1次是只看了一個頁面就離開了。那么,它的跳出率是1%。短,營銷的機會就低,合理的使用關聯(lián)鏈接可以減少跳出率。
跳出率計算公式:跳出率=訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)
新獨立訪客數(shù):
是指一天之中,自百度統(tǒng)計開始統(tǒng)計以來第一次訪問客戶網(wǎng)站的獨立訪客數(shù)。(請注意:如果客戶選擇查看某個時間段的統(tǒng)計報告,則“新訪客數(shù)”統(tǒng)計的是該時間段內第一次訪問客戶網(wǎng)站的獨立訪客數(shù))。
新訪客比率=新訪客數(shù)/訪客數(shù),即一天中新訪客數(shù)占總訪客數(shù)的比例。
著陸頁(landing page):
著陸頁,有時成為首要捕獲用戶頁。就是你花錢了打的廣告,人家點進來第一次看到你真正的產(chǎn)品的初始頁面,叫做著陸頁。
新會話百分比:
首次訪問所占百分比的估算值,就是第一次到你產(chǎn)品的新用戶占當天時間段的百分比為多少。
平均訪問時長:
訪客在一次訪問中,平均打開網(wǎng)站的時長。

?

客戶服務熱線

18175729797

在線客服