利用好百度競(jìng)價(jià)推廣中用好關(guān)鍵詞匹配模式,成本降低一半
百度推廣 2022-02-10 11:55:29 578
在學(xué)習(xí)百度競(jìng)價(jià)推廣的初期,很多新手都會(huì)遇到同樣的問題,那就是如何設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式?各種匹配模式下關(guān)鍵詞是如何對(duì)應(yīng)的?簡(jiǎn)單來說,在用戶進(jìn)行搜索時(shí),根據(jù)搜索習(xí)慣的不同,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞,將推廣結(jié)果展現(xiàn)給用戶,我們可以通過設(shè)置關(guān)鍵詞匹配模式,來決定用戶的搜索詞與推廣關(guān)鍵詞的匹配程度,提高您的投資回報(bào)率!所以,一個(gè)好的賬戶,要想花盡量少的錢帶來更多的意向客戶,調(diào)整好的賬戶的匹配模式是非常重要的,那么,關(guān)鍵詞都有哪些匹配模式呢?


幾種匹配模式
在百度競(jìng)價(jià)推廣中,總共有三大種五小種不同的匹配方式可以選擇,他們分別是智能匹配,精確匹配,短語(yǔ)匹配,其中短語(yǔ)匹配又細(xì)分為3個(gè)小的:短語(yǔ)-精確包含,短語(yǔ)-同義包含,短語(yǔ)-核心包含。


匹配模式介紹:

一、智能匹配

使用智能匹配,當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí),即使您并未提交這些詞,您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)

智能匹配也是*寬泛的匹配方式,通俗來說,只要跟關(guān)鍵詞沾邊的詞,就都能觸發(fā)。采用廣泛匹配的好處就是能進(jìn)行高針對(duì)性的投放,也能接觸廣泛受眾的群體,能夠?yàn)榭蛻魩砀嗟臐撛谠L問!但同時(shí)也會(huì)因?yàn)辄c(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不高,只能帶來大量點(diǎn)擊和消費(fèi),轉(zhuǎn)化率卻跟不上!


二、精確匹配

顧名思義,精確匹配當(dāng)然就是越精確越好,匹配條件只有在與搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致的時(shí)候才能觸發(fā),主要用于精確嚴(yán)格的匹配限制。

在使用精確匹配時(shí),因?yàn)橛脩舻乃阉髁?xí)慣不同,需要設(shè)置提交足夠多的關(guān)鍵詞,以滿足不同客戶的搜索習(xí)慣,要想全部羅列出來,是基本不太可能的,所以使用此種匹配方式時(shí)的弊端就是會(huì)大大降低獲得潛在客戶的機(jī)會(huì)!

三、短語(yǔ)匹配

當(dāng)用戶的搜索關(guān)鍵詞完全包含設(shè)置的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞(包括關(guān)鍵詞的同義詞)的插入或顛倒?fàn)顟B(tài)時(shí),則可能會(huì)展現(xiàn)推廣結(jié)果。

(1)短語(yǔ)-精確包含

當(dāng)用戶的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞,甚至是顛倒關(guān)鍵詞的順序,系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示您的推廣結(jié)果。

使用短語(yǔ)-精確匹配時(shí),能夠獲得更精確到潛在客戶,但同時(shí)因?yàn)檎故镜拇螖?shù)有限,有可能會(huì)流失一部分的客戶。

(2)短語(yǔ)-核心包含

用戶在搜索詞包含您的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞的變形(插入、顛倒和同義)或您關(guān)鍵詞的核心部分、關(guān)鍵詞核心部分的變形(插入、顛倒和變形)時(shí),系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示的推廣結(jié)果。

短語(yǔ)核心包含的優(yōu)點(diǎn)就是匹配質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì),點(diǎn)擊率高!能更為靈活的獲得更多的潛在客戶訪問!

(3)短語(yǔ)-同義包含

當(dāng)用戶的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞或您的關(guān)鍵詞變型形態(tài)(插入、顛倒和同義);系統(tǒng)才有可能自動(dòng)展示您的推廣結(jié)果。

使用同義包含的優(yōu)勢(shì)就在于與短語(yǔ)-精確包含相比獲得的關(guān)鍵詞更廣泛,更容易獲得潛在客戶的訪問。

在設(shè)置賬戶的過程中,要根據(jù)自己的行業(yè)和關(guān)鍵詞定位來靈活運(yùn)用,以求達(dá)到更高的展現(xiàn)和更高的轉(zhuǎn)化率,切忌一股腦一根筋,比如想要轉(zhuǎn)化就全部用精確匹配,想要展現(xiàn)就全部設(shè)置智能匹配,這是萬(wàn)萬(wàn)不可以的!總之,要想設(shè)置好賬戶,就要不斷的嘗試,靈活調(diào)整,找到*合適的那一款!
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