為什么你解決不了賬戶創(chuàng)意擠壓的問題?
百度推廣 2022-01-06 15:51:05 456

大家在廣告投放中,遇到*多*普遍的問題便是創(chuàng)意擠壓,作者也經(jīng)常感嘆什么時候能夠?qū)崿F(xiàn)素材自由。直到前段時候在研究創(chuàng)意相關(guān)資料的時候,才發(fā)現(xiàn)原來我對于廣告創(chuàng)意在認知上是有誤區(qū)的,一番醒悟之后,決定以文章形式與大家分享。

一、創(chuàng)意要不要解決相似性問題?

有一個幾乎所有優(yōu)化師共同認可的觀點——創(chuàng)意擠壓一定會影響跑量。再加上平臺對內(nèi)容質(zhì)量的要求,其重要性日益加持。

在調(diào)賬戶過程中,大多數(shù)人應該深有感觸,賬戶的計劃診斷時不時地提醒你計劃“創(chuàng)意擠壓輕微 中度 嚴重”。而使用過多相同的創(chuàng)意也會導致賬戶計劃出現(xiàn)平均消耗,且數(shù)據(jù)不佳,難以培養(yǎng)我們計劃中的超級計劃。所以,創(chuàng)意一定要保持多樣性,創(chuàng)意擠壓一定要解決相似性問題。

二、創(chuàng)意包含什么?

在我以前的認知中,創(chuàng)意就是視頻,創(chuàng)意=視頻。其實創(chuàng)意是一個集合名詞,創(chuàng)意=標題&圖片&視頻&落地頁。特別注意:落地頁也屬于創(chuàng)意范疇。千川優(yōu)化師更要注意,你的商品鏈接也屬于創(chuàng)意。跑短視頻帶貨的同學趕緊看一下賬戶,是不是只跑了一個商品鏈接?

三、創(chuàng)意考核項是哪幾個?

創(chuàng)意考核主要是三個維度,新鮮創(chuàng)意、相似創(chuàng)意、重復創(chuàng)意。

重復創(chuàng)意指什么?

重復指的是圖片or視頻素材、落地頁完全一樣,這一點沒什么可糾結(jié)的。但是注意,音頻不作為判定因素,你的視頻在系統(tǒng)面前是“靜音”的。

相似創(chuàng)意指什么?

注意:相似當前由模型識別,沒有具體標準,但是有一些比較明確的指標。

  • 是否只是修改了音頻,音頻不作為判斷相似的依據(jù)。

  • 是否只更改了少量的視頻/圖片元素:比如只更換logo插畫等;

  • 是否只是在非主要表達內(nèi)容上做更改:比如只換了封面/首幀,只縮短長度/調(diào)整片頭片尾/將視頻縮放旋轉(zhuǎn)/更換視頻底色等;

  • 是否使用相同場景或視頻模板:比如只更換了商品/人物。

存在以上情況的素材,可能會被判定“相似創(chuàng)意”。

四、視頻創(chuàng)意制作要點

1. 時長合理

65%的素材時長集中在15-39s,一定要控制好素材時長。短平快講清楚重點內(nèi)容,視頻節(jié)奏要快。

2. 突出賣點

把商品*核心的賣點說透,1條視頻不一定要說齊所有賣點,可以組合嘗試。如果賣點是科技成分/客單價較高,建議畫面整潔,文案邏輯清晰。

3. 內(nèi)容原生

注重原生性,因巨量千川涉及內(nèi)容池,建議多參考用戶側(cè)多贊視頻的特點。

巨量千川出現(xiàn)后對于硬性廣告類型(口播混剪)相對于巨量魯班有明顯的減少,而偏向原生的視頻類型(穿搭種草)等有顯著提升。

4. 有代入感

展示該商品適配的使用場景/生活煩惱,通過矛盾加強消費者代入感。

5. 軟廣種草

目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似,多數(shù)為達人開箱+口播種草+體驗評測的形式。

與之不同的是巨量千川的內(nèi)容無論從畫面還是視頻邏輯上都更加原生,廣告性質(zhì)會相對削弱,更偏向抖音原生流量池產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

分享幾個類目的視頻制作腳本公式:

五、特別注意點

1、注意,系統(tǒng)審核創(chuàng)意的時候不參考音頻,你的素材在視頻看來等于“靜音審核”,喜歡換bgm的同學要反思了。

2、標題在創(chuàng)意審核中參考權(quán)重不大!說白了,標題的新舊更替對創(chuàng)意質(zhì)量影響非常小。

3、落地頁也在考核范疇,尤其是千川跑短視頻帶貨的同學,看一下自己賬戶一直用的是不是同一個商品鏈接。

4、對于計劃來說,新建復制要不更改素材、要不更改落地頁/商品鏈接。只進行定向更改、創(chuàng)意分類標簽更改并沒有作用。

5、千川短視頻帶貨上線的有計劃診斷,創(chuàng)意診斷里面打開顯示商品鏈接主圖的,就是被判定了商品鏈接重復度過高。

日趨激烈的競價環(huán)境,更加考驗投放的軟實力和硬實力。這篇文章其實并沒有什么特殊的內(nèi)容,也沒有什么優(yōu)化技巧。但是值得思考的是,真正能把創(chuàng)意做到以上要求的能有多少呢?就我個人而言,在這條路上還差的很遠。


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