大家在廣告投放中，遇到*多*普遍的問題便是創(chuàng)意擠壓，作者也經(jīng)常感嘆什么時候能夠?qū)崿F(xiàn)素材自由。直到前段時候在研究創(chuàng)意相關(guān)資料的時候，才發(fā)現(xiàn)原來我對于廣告創(chuàng)意在認知上是有誤區(qū)的，一番醒悟之后，決定以文章形式與大家分享。

一、創(chuàng)意要不要解決相似性問題？

有一個幾乎所有優(yōu)化師共同認可的觀點——創(chuàng)意擠壓一定會影響跑量。再加上平臺對內(nèi)容質(zhì)量的要求，其重要性日益加持。

在調(diào)賬戶過程中，大多數(shù)人應該深有感觸，賬戶的計劃診斷時不時地提醒你計劃“創(chuàng)意擠壓輕微 中度 嚴重”。而使用過多相同的創(chuàng)意也會導致賬戶計劃出現(xiàn)平均消耗，且數(shù)據(jù)不佳，難以培養(yǎng)我們計劃中的超級計劃。所以，創(chuàng)意一定要保持多樣性，創(chuàng)意擠壓一定要解決相似性問題。

二、創(chuàng)意包含什么？

在我以前的認知中，創(chuàng)意就是視頻，創(chuàng)意=視頻。其實創(chuàng)意是一個集合名詞，創(chuàng)意=標題&圖片&視頻&落地頁。特別注意：落地頁也屬于創(chuàng)意范疇。千川優(yōu)化師更要注意，你的商品鏈接也屬于創(chuàng)意。跑短視頻帶貨的同學趕緊看一下賬戶，是不是只跑了一個商品鏈接？

三、創(chuàng)意考核項是哪幾個？

創(chuàng)意考核主要是三個維度，新鮮創(chuàng)意、相似創(chuàng)意、重復創(chuàng)意。

重復創(chuàng)意指什么？

重復指的是圖片or視頻素材、落地頁完全一樣，這一點沒什么可糾結(jié)的。但是注意，音頻不作為判定因素，你的視頻在系統(tǒng)面前是“靜音”的。

相似創(chuàng)意指什么？

注意：相似當前由模型識別，沒有具體標準，但是有一些比較明確的指標。

• 是否只是修改了音頻，音頻不作為判斷相似的依據(jù)。

• 是否只更改了少量的視頻/圖片元素：比如只更換logo插畫等；

• 是否只是在非主要表達內(nèi)容上做更改：比如只換了封面/首幀，只縮短長度/調(diào)整片頭片尾/將視頻縮放旋轉(zhuǎn)/更換視頻底色等；

• 是否使用相同場景或視頻模板：比如只更換了商品/人物。

存在以上情況的素材，可能會被判定“相似創(chuàng)意”。

四、視頻創(chuàng)意制作要點

1. 時長合理

65%的素材時長集中在15-39s，一定要控制好素材時長。短平快講清楚重點內(nèi)容，視頻節(jié)奏要快。

2. 突出賣點

把商品*核心的賣點說透，1條視頻不一定要說齊所有賣點，可以組合嘗試。如果賣點是科技成分/客單價較高，建議畫面整潔，文案邏輯清晰。

3. 內(nèi)容原生

注重原生性，因巨量千川涉及內(nèi)容池，建議多參考用戶側(cè)多贊視頻的特點。

巨量千川出現(xiàn)后對于硬性廣告類型（口播混剪）相對于巨量魯班有明顯的減少，而偏向原生的視頻類型（穿搭種草）等有顯著提升。

4. 有代入感

展示該商品適配的使用場景/生活煩惱，通過矛盾加強消費者代入感。

5. 軟廣種草

目前巨量千川的種草視頻與之前引流視頻的類型非常相似，多數(shù)為達人開箱+口播種草+體驗評測的形式。

與之不同的是巨量千川的內(nèi)容無論從畫面還是視頻邏輯上都更加原生，廣告性質(zhì)會相對削弱，更偏向抖音原生流量池產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

分享幾個類目的視頻制作腳本公式：

五、特別注意點

1、注意，系統(tǒng)審核創(chuàng)意的時候不參考音頻，你的素材在視頻看來等于“靜音審核”，喜歡換bgm的同學要反思了。

2、標題在創(chuàng)意審核中參考權(quán)重不大！說白了，標題的新舊更替對創(chuàng)意質(zhì)量影響非常小。

3、落地頁也在考核范疇，尤其是千川跑短視頻帶貨的同學，看一下自己賬戶一直用的是不是同一個商品鏈接。

4、對于計劃來說，新建復制要不更改素材、要不更改落地頁/商品鏈接。只進行定向更改、創(chuàng)意分類標簽更改并沒有作用。

5、千川短視頻帶貨上線的有計劃診斷，創(chuàng)意診斷里面打開顯示商品鏈接主圖的，就是被判定了商品鏈接重復度過高。

日趨激烈的競價環(huán)境，更加考驗投放的軟實力和硬實力。這篇文章其實并沒有什么特殊的內(nèi)容，也沒有什么優(yōu)化技巧。但是值得思考的是，真正能把創(chuàng)意做到以上要求的能有多少呢？就我個人而言，在這條路上還差的很遠。