百度競價推廣方案怎么寫?
百度推廣 2021-12-17 11:58:52 504
百度競價推廣方案怎么寫?

*常規(guī)的百度競價推廣方案主要包括:
1;競價推廣業(yè)績目標制定
2;人群和需求分析
3;關鍵詞策略制定

業(yè)績目標制定:首先*重要的一點,就是根據(jù)公司業(yè)績目標制定出自己的業(yè)績目標,一般情況下為了避免后續(xù)環(huán)節(jié)的誤差,我們都會把業(yè)績目標定得稍微高一點,但是記住,不要為了計劃好看就盲目把目標寫得過高,這樣是在給自己挖坑。

其次,是用倒推法,按照業(yè)績需求反推出公司需要投入多少錢,計算后看是否合理,公司能否接受。

然后就是預算分配策略,要把你的預算按照目標用戶和行業(yè)特性按照一定比例分配出去。包括移動端,PC端分配,還有各個平臺分配。

移動端/PC端一般比例設置為:7:3/6:4。各平臺投放比例排名大致為:百度>360>搜狗>神馬。
人群和需求分析:
其中人群分析就是指的分析人群畫像九要素

另外用戶的需求不同,搜索行為就不會同,每一個搜索行為背后對應的效果天差地別。

例如:例如搜“競價怎么樣”和“天鯤互聯(lián)競價怎么樣”的用戶,雖然關鍵詞只差了3個字,但是他們對品牌的認知和需求都是完全不同的。想要針對目標用戶分配關鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設計著陸頁,當務之急就是要搞清楚他們到底想要什么。

到了后期,用戶需求的作用更加凸顯。比如關鍵詞選擇、出價和匹配,甚至銷售轉化都會應用到用戶需求。

*后就是關鍵詞策略制定如果是新賬戶,沒有歷史數(shù)據(jù),可以從客戶搜索意圖、核心產(chǎn)品詞、品牌關鍵詞、行業(yè)關鍵詞這四個方面來選擇關鍵詞。

一般情況下,客戶搜索意圖中第二階段的詞會作為重點投放的詞。

以醫(yī)療行業(yè)為例,“例如治療眼科病的方法、治療費用等等”。這類詞用戶的意向明確,比較好轉化,用戶質量高,流量也比較大。

但是這部分用戶也是競品的重點爭奪對象,所以投放價格一定要持續(xù)跟蹤,以防成本過高。
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