SEM進階必殺技:高效進行關(guān)鍵詞否詞
百度推廣 2021-12-09 09:42:06 536
搜索廣告相比于信息流廣告線索質(zhì)量好,除了有主動搜索的因素外,還因為搜索廣告可以通過關(guān)鍵詞匹配和否詞控制流量。
如果你想要寬泛流量,則匹配可以寬一些,否詞可以松一些。如果你想要精準(zhǔn)流量,則匹配需要窄一些,否詞需要緊一些。
關(guān)鍵詞匹配設(shè)置之前已經(jīng)講過了(《如何設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式》),本篇主要為您說下賬戶的否詞。
否詞作為控制流量大小和質(zhì)量的主要功能,一直以來都是影響搜索廣告效果的主因。否詞過嚴(yán)過松都不好,*理想的效果是達到一個平衡,即流量大小與質(zhì)量的平衡。我們一一來看下:
  一、否詞的2種類型
否詞分為否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞。否定關(guān)鍵詞又稱為廣否”,精確否定關(guān)鍵詞稱之為精否。我們來舉例說下該如何否詞。
關(guān)鍵詞為空調(diào)維修,設(shè)置短語匹配。搜索詞1為冰箱維修,搜索詞2為空調(diào)安裝價格
這個時候,因為冰箱與你的業(yè)務(wù)無關(guān),這種無關(guān)詞,我們可以設(shè)廣否,否掉“冰箱”,那么以后帶“冰箱”的詞都進不來了。
空調(diào)安裝價格與業(yè)務(wù)并沒有關(guān)系,但帶了空調(diào),這個時候有兩種選擇。要么廣否安裝,那么帶安裝的詞都進不來了,要么精否空調(diào)安裝價格,那么以后這個詞就再也匹配不到了。
廣否一個字或者詞,那么以后帶這個字或者詞的搜索詞都進不來了,精否一個字或者一個詞,那么以后這個字或詞進不來了,但是帶這個字或詞的搜索詞還能進來。
否詞我們可以理解為一種屏蔽行為,即你不需要哪些流量,則可以否掉(屏蔽)。廣否的屏蔽范圍大,通常會屏蔽一堆流量,精否屏蔽的流量范圍小,只針對單個字或詞。所以,一般少廣否,要否一定是否跟業(yè)務(wù)無關(guān)的。可以多精否,不相關(guān)、模棱兩可的詞可以先精否。
二、否詞與流量的關(guān)系
根據(jù)匹配模式對應(yīng)的流量范圍,匹配越寬否詞量越大,匹配越窄否詞量越小。另外,再為大家梳理一些否詞小技巧
1、否詞可以先放在計劃層級,再放在單元層級,計劃層級范圍大,可以對所有單元生效;
2、否詞頻率,否詞不能不否,但是否的太勤也不好,一般來說,一周*好否詞2-3次。這里是針對跑了較久的賬戶。
而對于新戶來說,一周*好3-5次。為什么說否的太勤不太好呢?因為你否的太勤,可能因為否的太緊,又或者否失誤,這樣會減少展現(xiàn),影響曝光;
3、廣否主要是否詞,少否單字,因為單字所覆蓋的詞的范圍太大了。廣否一般少否長詞,長詞一般可以放在精否里;
4、新加計劃,可以先預(yù)設(shè)否詞,新計劃的否詞千萬不要什么都不加,很容易匹配亂,這樣就會造成浪費;
5、否詞不是否了就沒事了,建議半個月或者一個月檢查一次,否錯的及時放出來,計劃和單元都要檢查?,F(xiàn)在有了優(yōu)化中心,檢查否錯的詞很方便了,見后文;
6、否詞中的重點,我們可以下載數(shù)據(jù)之后,先按均價降序,對高均價的詞否的嚴(yán)一點,對均價低的詞可以略微松一點;
7、*好是將搜索詞報告下載出來,將該否的詞整理好之后再去助手加進否詞庫,這樣一方面便于存檔,另一方面便于批量操作加否詞,提升效率;
8、如何判斷是否詞問題還是匹配問題?下載搜索詞報告,如果有20%的詞較亂,這屬于正常。20%-30%的詞較亂屬于較差。如果30%以上的詞匹配差,那就基本可以斷定這個賬戶的匹配模式需要優(yōu)化了。
這個時候的重點工作不是否詞,而是優(yōu)化匹配模式。怎么看這個比例呢?你可以下載一周的搜索詞,整理一下需要否的詞,看看這些需要否的詞除以總詞數(shù),就可以得到一個比例。此處的20%、20%-30%、30%只是一個參考值,具體問題具體分析。
三、否詞與優(yōu)化中心



(來源:百度營銷)
去年末,百度升級了優(yōu)化中心,其中,在定向中加入了3個與否詞相關(guān)的內(nèi)容,非常實用,我們來看看。
在定向上,鳳巢后臺給出了6個維度的建議,添加關(guān)鍵詞、添加新的網(wǎng)址定向、移除重復(fù)否定詞、移除冷門否定詞、移除沖突否定詞、移除冷門關(guān)鍵詞。
這其中,移除重復(fù)否定詞、移除冷門否定詞、移除沖突否定詞這三個功能很實用。
移除重復(fù)否定詞,可以幫我們清理重復(fù)否詞,增加否詞庫的數(shù)量,對于一星二星小等級賬戶非常有用;
移除冷門否定詞,可以幫我們增加否詞庫,這樣我們可以加入一些熱門否定詞,將否詞做的更精。
3者中*實用的是——移除沖突否定詞。一個業(yè)務(wù)剛開始不熟悉,我們?nèi)シ裨~,很可能否錯。造成誤殺。且我們每個月去檢查是否有否錯的詞,只能用眼睛去看,憑借經(jīng)驗去找?,F(xiàn)在再也不用這么麻煩了。系統(tǒng)推出的移除沖突否定詞可以快速幫我們找到與賬戶關(guān)鍵詞有沖突的否詞。
比如賬戶中有一個詞是“seosem培訓(xùn)”,因為做的是sem業(yè)務(wù),你廣否掉“seo”,就否錯了。如果不細(xì)心,很可能檢查不出來。那么現(xiàn)在,同樣的例子,當(dāng)你否掉“seo”,系統(tǒng)就會提示“seo”與賬戶關(guān)鍵詞有沖突,這個時候我們就可以避免犯這個錯誤。
簡言之,過去我們只能用眼睛去檢查否詞的錯誤,現(xiàn)在系統(tǒng)幫我們搞定了。我們只需要把這些否錯的詞移除即可。
四、否詞與oCPC
cpc下可以靈活否詞,但是oCPC下,不能靈活否詞。否則會被系統(tǒng)判定為負(fù)向操作。
oCPC下,建議3-5天否一次詞。因為oCPC的一個忌諱就是頻繁干預(yù),系統(tǒng)會自己探索關(guān)鍵詞的匹配搜索詞。
有些詞,也許看著不怎么樣,但很有可能就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。有些詞,我們可能會認(rèn)為是好詞,但就是不轉(zhuǎn)化。這在oCPC里是非常正常的。所以不能頻繁否詞。
另外,在oCPC進入二階三天后,匹配模式是不生效的,流量大小與流量質(zhì)量主要靠自動拓量控制。從理論上看,保守的匹配*優(yōu),均衡次之,積極擴量匹配*泛,所以當(dāng)使用積極擴量時,也要重點關(guān)注搜索詞報告。
以上就是搜索廣告賬戶關(guān)于否詞的內(nèi)容。無論是對百度,還是360、搜狗、神馬、頭條都適用。
關(guān)于否詞的策略,通常是高價精確+少否詞和低價寬匹+多否詞這兩種策略。前者不太適合現(xiàn)在的主流模式。后者除了將匹配和否詞配合好外,也要重視oCPC下匹配的問題。
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