百度競(jìng)價(jià)廣告看似神秘,其實(shí)歸根結(jié)底來(lái)說(shuō)也是一種廣告形式,其一樣遵循:展現(xiàn)-點(diǎn)擊-瀏覽-咨詢-預(yù)約-成單的這個(gè)規(guī)則。不同于其他網(wǎng)絡(luò)托管,競(jìng)價(jià)的優(yōu)點(diǎn)在于,每一次搜索背后都有一個(gè)明確的意向,因此其轉(zhuǎn)化率在所有的托管模式來(lái)說(shuō)是*高的。那么怎么才能做好百度競(jìng)價(jià)托管呢?
1.優(yōu)化的賬戶結(jié)構(gòu)
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。
2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。百度競(jìng)價(jià)托管高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點(diǎn)擊率,另一方面,也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方英就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。
3. 選擇合適的訪問(wèn)URL和顯示URL
百度競(jìng)價(jià)托管訪問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證百度競(jìng)價(jià)托管推廣效果,我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于顯示URL,一般情況下,建議您直接使用完整的域名,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示。
URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請(qǐng)參見訪問(wèn)URL使用技巧和顯示URL使用技巧。
4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“英語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于英語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō),搜索“英語(yǔ)培訓(xùn)”、“英語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)英語(yǔ)培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的百度競(jìng)價(jià)推廣結(jié)果,也更有可能訪問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。