很多做SEM的推廣人員，經(jīng)常為關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率而煩惱，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率關(guān)系到關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，而關(guān)鍵詞的質(zhì)量分又影響著我們的推廣費(fèi)用 ，所以如何有效的提高百度競(jìng)價(jià)推廣的點(diǎn)擊率是每個(gè)推廣人員必做的一件事。

1、優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意的作用是運(yùn)用吸引人的話促使訪客點(diǎn)擊。所以說(shuō)一個(gè)創(chuàng)意的好壞直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，也就是說(shuō)它可以間接的影響到關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

撰寫創(chuàng)意時(shí)，標(biāo)題一定要覆蓋核心關(guān)鍵詞，并創(chuàng)建具有吸引力的內(nèi)容，比如：

①關(guān)鍵詞飄紅：飄紅部分吸引訪客，灰色部分引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊;

②保證創(chuàng)意通順性：通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助訪客理解創(chuàng)意，從而增加點(diǎn)擊吸引力

③提升相關(guān)性：關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、訪問(wèn)URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到訪客的關(guān)注和認(rèn)可

④數(shù)字+圖片吸引：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數(shù)字+圖片的形象吸引訪客點(diǎn)擊

⑤新樣式的應(yīng)用：新創(chuàng)意上線時(shí)，百度會(huì)優(yōu)化展現(xiàn)創(chuàng)意，以為Semer謀展現(xiàn)，但溢價(jià)類創(chuàng)意樣式使用需謹(jǐn)慎。

2、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃;將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量;針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

3、提高關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度決定的。關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越靠前，同理在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。

優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)：關(guān)鍵詞出價(jià)是指一次點(diǎn)擊所支付的*高費(fèi)用。Semer需實(shí)時(shí)關(guān)注有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的排名，排名發(fā)生波動(dòng)時(shí)，及時(shí)做出調(diào)整。

優(yōu)化質(zhì)量度：優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)就好比房子的地基，在建立賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候一定要考慮好層級(jí)關(guān)系，不同的維度要有明確劃分。賬戶結(jié)構(gòu)建立的合理，那么在寫創(chuàng)意的時(shí)候就可以很自然的根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性去撰寫創(chuàng)意。合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以讓Semer寫創(chuàng)意的時(shí)候更加簡(jiǎn)單。

4、“控制流量”

有些許競(jìng)價(jià)員片面的認(rèn)為，展現(xiàn)的數(shù)值越大越好，這個(gè)應(yīng)該在都是較為精確的流量下，越大越好。如果訪客大都不精準(zhǔn)，那就要相應(yīng)的降低展現(xiàn)量。來(lái)“提高”點(diǎn)擊率。確定這些點(diǎn)擊進(jìn)入的訪客都是高質(zhì)量訪客。這里，要做否詞，將有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的詞否掉，控制無(wú)意義展現(xiàn)。確定進(jìn)入網(wǎng)站的大部分都是高質(zhì)量，*終成交意向高的訪客。