混在平臺原生內(nèi)容中的廣告。
受眾原理:廣告找人。
媒體資源:平臺自家媒體,資源多樣化,質(zhì)量好
流量屬性:流量大,質(zhì)量較好,數(shù)據(jù)安全性佳
用戶體驗:原生性強,用戶體驗較好
終端:移動端較多,PC端較少
人群定向方式:通過用戶基礎(chǔ)屬性和興趣標簽(興趣分類/興趣關(guān)鍵詞)定向,以大數(shù)據(jù)為依托,定向較為精準
SEM
搜索引擎廣告。
受眾原理:人找廣告
媒體資源:資源單一,精準度高。
流量屬性:流量一般,精準度更高
用戶體驗:用戶需求強烈,廣告接受度高。
終端:從PC端逐漸轉(zhuǎn)向移動端
人群定向方式:根據(jù)關(guān)鍵詞、搜索行為定向。
DSP
DSP(Demand-Side Platform):需求方平臺,第三方投放平臺,整合了各類媒體資源的平臺,通過他們的一個工具平臺,幫助廣告主進行廣告投放。
受眾原理:廣告找人
媒體資源:整合別人家的媒體,通過第三方平臺操作,涵蓋幾乎所有可投放媒體平臺
流量屬性:海量媒體,質(zhì)量參差不齊,剩余流量特征明顯,數(shù)據(jù)安全性一般
用戶體驗:偏原生性,體驗一般
終端:移動端較多
人群定向方式:定向邏輯與信息流類似,但精準度略差。
聯(lián)盟廣告
百度網(wǎng)盟、盤古、谷歌網(wǎng)盟。媒體方整合了自己的流量資源和外部合作的流量資源。
受眾原理:廣告找人
媒體資源:媒體平臺及其外部合作媒體
流量屬性:海量媒體 質(zhì)量層次不齊 剩余流量特征明顯 數(shù)據(jù)安全性一般
用戶體驗:簡單粗暴,強行植入,用戶體驗較差
終端:過去以PC為主,近年由于移動互聯(lián)網(wǎng)紅利,移動端占比提升明顯
人群定向方式:定向邏輯與信息流類似,但精準度略差