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信息流廣告 2020-11-26 23:22:54 1970
一、信息流廣告的定義和特征
信息流廣告又叫原生廣告，顧名思義，原生的意思就是，它是長(zhǎng)得不像廣告的廣告。信息流廣告穿插在新聞、故事等信息之中，看起來(lái)像是善意的提醒、有趣的消息等，如果你不留意它的“推廣、廣告”等標(biāo)簽，可能都不會(huì)發(fā)現(xiàn)它是條廣告。
它的核心特征在于依據(jù)用戶的喜好和特點(diǎn)智能推送廣告，換句話說(shuō)就是，“向?qū)Φ娜送扑驼_的信息”，這也正是千千萬(wàn)營(yíng)銷人員熱切想要解決的問(wèn)題， 因此，信息流廣告?zhèn)涫軓V告界追捧。
信息流廣告以推薦引擎為核心， 通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，智能分析用戶在網(wǎng)絡(luò)上的一系列行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點(diǎn)和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，把廣告主動(dòng)推送到目標(biāo)用戶的手機(jī)端。

二、信息流廣告的市場(chǎng)趨勢(shì)
信息流廣告起源于社交媒體，從國(guó)外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被帶到國(guó)內(nèi)的QQ空間、微博等媒體，后又延伸到資訊、視頻等大流量區(qū)域，經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，現(xiàn)在仍然處于快速發(fā)展期，營(yíng)銷界認(rèn)為，信息流廣告是營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)之一。
為什么說(shuō)它是營(yíng)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)呢？
據(jù)易觀調(diào)研，未來(lái)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)性增長(zhǎng)， 到2019年預(yù)計(jì)將超過(guò)1500億元市場(chǎng)規(guī)模。
另外，相比美國(guó)已漸趨成熟的信息流廣告市場(chǎng)，當(dāng)前中國(guó)的信息流廣告市場(chǎng)剛剛從起步期步入到高速發(fā)展期，各大服務(wù)商都已進(jìn)入市場(chǎng)并且展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)（在國(guó)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局中，騰訊位列第一梯隊(duì)營(yíng)收規(guī)模在百萬(wàn)級(jí)），隨著人工智能、技術(shù)算法、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，在未來(lái)的2-3年內(nèi)，廣告主們將會(huì)有更多的預(yù)算投入到信息流廣告中。
艾瑞2017統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，廣告主對(duì)信息流廣告的接受度和預(yù)算均呈現(xiàn)雙升趨勢(shì)。
對(duì)KA廣告主來(lái)說(shuō)，承載的品牌傳播作用相對(duì)中小企業(yè)更為顯著，因此在廣告展現(xiàn)形式上對(duì)創(chuàng)意/素材的要求也相對(duì)較高。除了媒體流量規(guī)模，媒體形象也是KA選擇投放平臺(tái)的重要考量因素，但隨著國(guó)內(nèi)部分中小廣告主的成長(zhǎng)，面對(duì)市場(chǎng)拓展瓶頸，中小廣告主對(duì)品牌類廣告的訴求也愈發(fā)明顯。
另外，從用戶角度來(lái)看，對(duì)新聞?lì)惡蜕缃活愋畔⒘鲝V告的接受度*高?？赡苁且?yàn)樾侣勂脚_(tái)的頁(yè)面展現(xiàn)形式與信息流廣告更易融合。

三、信息流廣告的優(yōu)勢(shì)
以騰訊新聞信息流廣告為例，來(lái)展示信息流廣告的優(yōu)勢(shì)。
信息流大圖廣告：大圖廣告形式不僅包括靜態(tài)圖片，還支持視頻形式。大尺寸的展示形式，區(qū)別于其他信息，吸睛效果滿分。
信息流三小圖廣告：用多幀小圖展現(xiàn)品牌故事，吸引用戶關(guān)注。
信息流原生廣告：與內(nèi)容進(jìn)行了很好的融合，實(shí)現(xiàn)原生廣告效果，渾然一體，廣告內(nèi)容原生化強(qiáng)，良好的用戶體驗(yàn)，更易進(jìn)行品牌推廣。

為獲得信息流廣告市場(chǎng)的良性發(fā)展，我們必須在充分了解信息流廣告特征的基礎(chǔ)上，認(rèn)知用戶需求，遵循市場(chǎng)規(guī)則，為細(xì)分受眾搭建不同的營(yíng)銷場(chǎng)景，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
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