什么是信息流?什么是信息流廣告?信息流廣告的好處有哪些
信息流廣告 2019-09-24 16:52:59 4783
什么是信息流?什么是信息流廣告?信息流廣告的好處有哪些
1、什么是信息流
內(nèi)容按類(lèi)似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流,比如微博首頁(yè)就是信息流,你刷知乎首頁(yè)看到的動(dòng)態(tài)也是信息流。
2、什么是信息流廣告
信息流廣告主要是區(qū)別于一般的傳統(tǒng)廣告;
比如看視頻前總看見(jiàn)的“綠了”的某某(業(yè)內(nèi)叫視頻前貼片)
或者逛天涯要面臨隨機(jī)被爆一臉的彈屏廣告;
又或者興沖沖上了個(gè)小站忽然右下角彈出來(lái)“老婆不在家才能玩的游戲”(好奇,到底是什么游戲要老婆不在家才能玩?)
這是何等的不正直,像我們這樣道德完美無(wú)缺的正常人,有誰(shuí)會(huì)去點(diǎn)這種廣告么?!
如此破壞體驗(yàn)!破壞網(wǎng)站形象!還破壞廣告主的廣告預(yù)算!是道德的淪喪,還是人性的困境
讓我們走進(jìn)業(yè)內(nèi)的廣告清流——“信息流廣告”
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告,又叫原生廣告:又叫*不像廣告的廣告,又叫長(zhǎng)得*像內(nèi)容的廣告,如果你不留意在它們周?chē)霈F(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣,可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如:
1)微博信息流中,長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告
2)微信朋友圈中,長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告
你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比,就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處
1)不在用戶(hù)操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告,對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō),商業(yè)和用戶(hù)體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡
2)對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),這種投用戶(hù)所好的形式,同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播(比如微博的轉(zhuǎn)發(fā),朋友圈的點(diǎn)贊),這就決定了它是容易被用戶(hù)所接受的,效果也是*好的
3)由于信息流廣告的特性,廣告效果越好,內(nèi)容性就要越強(qiáng),也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告,讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分,從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí),而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告!
3、信息流廣告的關(guān)鍵(拍黑板,重點(diǎn))
信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別,在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐,傳統(tǒng)廣告一般是CPT,就是客戶(hù)向資源方(APP或者網(wǎng)站)定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位,投了算完,而信息流廣告,是從買(mǎi)廣告位變成了買(mǎi)用戶(hù),請(qǐng)大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)留下痕跡,暴露他的習(xí)性。
而我們?cè)偻ㄟ^(guò)大數(shù)據(jù)聚合,算法和邏輯,在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)*終的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的,廣告即內(nèi)容。
我斷定信息流廣告是*適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式,也是未來(lái)廣告的大勢(shì)所趨
從PC時(shí)代的搜索廣告,信息流廣告開(kāi)始萌芽
從10年前Facebook開(kāi)始,到現(xiàn)在Facebook移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的占比98%。
2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告
在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后,百度終于也坐不住了,不再守著搜索廣告,2016年6月,在手機(jī)百度App和百度瀏覽器首頁(yè)等位置接入了信息流內(nèi)容,而新推的信息流廣告就嵌入其中!
這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王,做內(nèi)容的越來(lái)越多,后面還會(huì)更多,與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕,而這個(gè)蛋糕,現(xiàn)在也不過(guò)是冰山的一角。
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